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    格蘭仕與美的生死博弈 欲借自動化危機突圍

    2019-07-17 10:55

      來自第三方市場監測公司中怡康對全國主要零售市場的監測數據顯示9号彩票网址导航,2014年3月份9号彩票网址导航,美的微波爐的市場零售量、零售額,分別以6個百分點的領先優勢,超越格蘭仕穩居中國微波爐零售市場第一9号彩票网址导航。

      近年來9号彩票网址导航,由于中國一直占據著全球微波爐市場近九成的產能9号彩票网址导航,因此兩大機構監測的國內市場零售量9号彩票网址导航、零售額雙雙第一,以及中國海關監測的出口量穩居第一等成績,這也就意味著美的真正全面超越格蘭仕9号彩票网址导航,成為全球微波爐產業新的霸主。

      在一位業內人士看來9号彩票网址导航,美的取代格蘭仕成就全球微波爐第一,這一天終究會到來9号彩票网址导航,只是時間的問題9号彩票网址导航9号彩票网址导航!實際上,你只要看看過去幾年美的通過蒸立方為代表的一系列中西合并、貼近中國家庭和消費者需求的微波爐新品研發和推廣9号彩票网址导航,就可以看出雙方的競爭差距正在一點點縮短,并最終實現后來者居上。

    美的電器生產線

      實際上,格蘭仕在全球微波爐市場上被曾經的模仿者美的成功超越,也有跡可循:

      依靠簡單的貼牌加工制造,的確是中國家電企業征戰全球市場的主要手段9号彩票网址导航。但是穩霸全球微波爐市場多年之后,格蘭仕仍然未能改變低成本制造、低價格銷售的運營模式9号彩票网址导航。這也成為當前所有依賴加工制造業務生存的中國家電企業最大挑戰。

      家電行業的七大危機

      價格戰后遺癥:深入剖析格蘭仕、格力等事故企業可以發現,它們無一不是各自領域的價格屠夫9号彩票网址导航。然而大規模制造、低成本分銷模式也有個致命弱點,那就是生產制造成本的持續上漲。特別是隨著近幾年來,市場飽和、原材料價格上漲以及用工荒的持續發生,價格戰的結果往往是傷敵一千自損八百。

      對于格蘭仕員工打砸事件,就有家電專家指出9号彩票网址导航,醉酒可能只是導火索,過激行為背后是員工的不滿情緒9号彩票网址导航。微波爐在格蘭仕的業務占主要部分,然而這一產品在中國已經走過了高速擴張時期。格蘭仕的空調、洗衣機產品市場份額有限,企業沒有定價權9号彩票网址导航,但一直奉行低價策略9号彩票网址导航,營收堪憂。

      產業轉型之殤:當價格戰難以為繼,越來越多的家電企業迫切希望調整商業模式和經營模式,完成從低端制造向中高端制造轉型,從價格戰向價值戰轉型。其中,格蘭仕提出了微波爐高端化、高價值化的轉型戰略,格力也企圖搭乘智能化快車。然而這些都不是一夕之功,像格蘭仕這樣的企業,放下價格屠刀無疑是一場自我革命,面臨的壓力與挑戰同在。

      需要指出的是,在企業轉型升級的過程中,不可避免會涉及到企業主體變更、企業并購、終止員工聘用9号彩票网址导航、勞動經濟補償、工齡、社保福利等,如何平衡各方利益,就成為考驗企業手腕的棘手問題。

      企業誠信拷問:據相關當事人透露,格蘭仕打砸事件起因是抗議工資低于公司招工時承諾標準,招工時,企業承諾月薪2800元到4100元9号彩票网址导航,可員工最后拿到手的只有2300元9号彩票网址导航,福利大多沒有兌現。無獨有偶,來自《時代周刊》消息爆料,從2011年到現在,所有格力子9号彩票网址导航、分公司和空調各生產基地的中層干部骨干獎金至今未發9号彩票网址导航,涉及數百人員,按以往獎金標準9号彩票网址导航,國內幾個空調生產基地,包括凌達壓縮機、凱邦電機等生產基地在內,總金額達數千萬元。

    家電制造業

      在此姑且不論消息可靠性,但薪資待遇問題連綿不斷也不禁讓人們心中打上一個問號。當務之急9号彩票网址导航,上述企業要做的恐怕不是急著發表聲明、公布真相,圍繞薪資待遇開誠公布,洗清自己薪水屠夫的帽子才是正道。

      管理模式僵化:2012年富士康員工跳樓事件撕開了制造業的遮羞布,在國際化、高端化的硬幣背面9号彩票网址导航,是苦行僧式的半軍事化管理,甚至個人尊嚴的妥協。格蘭仕、格力等傳統家電企業爆出的勞資糾紛,在一定程度上也是員工個性化與企業規?9号彩票网址导航;g的矛盾導致。

      過去的70、80后員工,受家庭條件、地區差異等因素影響,容易抱持知足長樂的心態,甘愿化身企業戰車上一枚量產的螺絲釘。但時過境遷,如今一線員工日趨年輕化,90后9号彩票网址导航、95后的青年男女開始充當工廠骨干,他們打工不再只是為了糊口,同時還需要足夠的尊重以及個人空間,企業過去那種圈養式勞動以及家長制作風自然會招致反感。

      成長空間狹?。簩χ袊译娖髽I來說,整體發展戰略與員工個人成長往往是冰火兩重天9号彩票网址导航,一方面企業越做越大,另一方面,員工的成長卻不在計劃之內9号彩票网址导航。今年廣交會上9号彩票网址导航,格蘭仕整體展現了微波爐、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗碗機、烤箱、飯煲9号彩票网址导航、電磁爐9号彩票网址导航、水壺、開水瓶等一系列產品9号彩票网址导航,并提出了全白電擁抱新的消費時代的主題9号彩票网址导航。

      反觀其基層員工,這批成長于新時代的農村年輕人,仍然日復一日地重復著枯燥、乏味、機器人一般的流水線工作。過去有個故事9号彩票网址导航,說海爾9号彩票网址导航、長虹、小天鵝等企業的員工以身穿工廠制服為榮9号彩票网址导航,因為身上的衣服彰顯了個人價值、經濟收入以及社會地位?号彩票网址导航,F在格蘭仕、格力的員工恐怕再難有這種情結,究其原因,企業并不太關心基層員工的職業規劃和個人成長,員工找不到家的歸屬感。

      缺乏互聯網思維:互聯網時代到來,人們的生活形態發生了翻天覆地的變化。智能化、個性化家電成為未來趨勢,價格戰很難再掀起大風大浪,企業不得不經歷產品設計模式9号彩票网址导航、生產模式、營銷模式9号彩票网址导航、利潤模式等環節的全面蛻變9号彩票网址导航。

    格蘭仕工廠

      然而企業在重視產品互聯、消費者互聯的同時,卻忽略了與員工的互聯。對微博、微信等社交媒體的運用,拉近了員工之間的距離,卻拉遠了與企業管理層的距離9号彩票网址导航,他們寧愿有圖有真相,也不大相信所謂的公告和指示。

      回顧格蘭仕打砸事件、格力血汗工廠等報道,第一時間傳播的正是社交媒體9号彩票网址导航。試想,如果企業能夠將互聯網思維擴展到與基層員工的交流、互動9号彩票网址导航,那么即便不能平息怨氣,至少可以第一時間還原真相,減少猜疑,從而使問題得到更加妥善的解決。

      危機公關意識不足:事故發生后,相關企業的高姿態作風也遭人詬病。以格蘭仕打砸事件為例,事后格蘭仕官方高層以鬧事員工極少,打砸工廠的也就幾名酒后滋事員工的結論收場。對此,很多網友并不買賬,多烈的酒讓人醉到組團打砸工廠?幾個員工滋事,何以勞煩梁昭賢總裁親自出面?自愿辭職背后是員工心理承受能力太差還是另有隱情?格蘭仕方面為何息事寧人不去追究鬧事者法律責任?

    就一紙聲明來說,格蘭仕方面有太多遭人挑剔之處。誠然,勞動力密集型企業9号彩票网址导航,年輕人眾多,發生矛盾沖突在所難免9号彩票网址导航。但當外界質疑此起彼伏9号彩票网址导航,格蘭仕還以一種過度官方,且不夠透明的方式應對,勢必將自己推上負面輿論的風口浪尖。

      綜上所述9号彩票网址导航,格蘭仕等家電企業遭遇的內部矛盾并非個別現象,它是融入中國家電制造企業血脈之中的遺傳病。在舊的市場環境下,或許癥狀并不明顯,但隨著時代進步與市場發展9号彩票网址导航,固有的舊思維、舊模式勢必會成為阻礙企業長遠發展的頑疾。對處于轉型期的中國家電制造業而言,清除頑疾或許伴隨高額的成本付出和體制改變的陣痛9号彩票网址导航,但陣痛過后也許就是新生。

      格蘭仕困局轉型突圍

      蘭仕斥資30億進行自動化工廠升級,是投資未來的事9号彩票网址导航,這一戰略舉措是格蘭仕微波爐望遠鏡思維的生動寫照9号彩票网址导航。據了解,在格蘭仕的自動化新工廠,一臺微波爐從零部件裝配到成品下線裝箱,所有制造流程都在空中完成。新工廠按兩翼收縮、立體匯流、一箭式理念進行布局,以變壓器9号彩票网址导航、磁控管9号彩票网址导航、電腦板等核心配件數字化制造為兩翼,自動化注塑、連續模沖壓,結合配件環保型重力自動化JIT立體匯流配送為主體9号彩票网址导航,實現家電制造從原材料到成品出廠一箭式直線型工業布局。

      智慧的產業布局和自動化流水線,大幅提升了人均效率9号彩票网址导航,實現了高效制造的輸出9号彩票网址导航。據格蘭仕微波爐總裝車間統計,新建工廠的單線人均效率比傳統生產線提升了62%。

      近年來9号彩票网址导航,格蘭仕在不斷推出引領行業趨勢的節能9号彩票网址导航、智能微波爐新品的同時9号彩票网址导航,持續開發微波烹飪功能,積極推動專業微波器皿的研制和方便微波美食的開力,有力拓寬微波爐的便捷功能及實用價值。

    格蘭仕工廠

      有行業專家指出,放眼中國家電業,憑一個企業的力量完成一個產品的普及9号彩票网址导航、帶動一個產業的繁榮,只有格蘭仕微波爐做到了。什么是領袖,格蘭仕用自己的實際行動詮釋了領袖的真正含義。

      制造未來創新智造

      在格蘭仕自動化新工廠里,從組件預裝總裝打包堆垛傳送入倉科學倉儲自動化出庫,一氣呵成的線性運作流暢自然。這個斥資30億元建成的微波爐自動化新工廠,不僅擁有1秒鐘生產1臺微波爐的最強產能9号彩票网址导航,同時擁有全球領先的微波爐研發中心和微波美食烹飪實驗室。

      格蘭仕有關負責人透露,格蘭仕正以三鏡思維重塑微波爐產業新價值用望遠鏡思維升級全產業鏈9号彩票网址导航9号彩票网址导航,用廣角鏡思維推進新品研發,用顯微鏡思維打造五心服務系統,貼近需求創新產品,圍繞消費升級創新營銷和服務。

      用造汽車的裝備制造微波爐、自動化工廠讓微波爐所有生產環節在空中進行、全員技工化持續提升產業工人技能、為中國市場消費者集結微波爐美食圖書這正是格蘭仕三鏡思維的生動表現9号彩票网址导航,而這,更是格蘭仕專注實業、堅守制造9号彩票网址导航、創新發展的內涵呈現。

      建廠36年來,格蘭仕一直堅守實體經濟,專注制造,立足廣東、營銷全球,成為中國制造在海外的一張名片。和同行紛紛到省外、國外設廠的做法不同9号彩票网址导航,格蘭仕四個工業園都聚集在廣東珠三角。金融危機后9号彩票网址导航,近幾年隨著人工、物流等成本的持續攀升,不少南方企業外遷,格蘭仕不僅沒有轉移,又于2009年擴建了第三個工業園中山南廠區,目前,這個廠區著力推進變壓器9号彩票网址导航、磁控管、空調壓縮機9号彩票网址导航、電腦板等核心配件數字化制造9号彩票网址导航。

      業內人士指出9号彩票网址导航,格蘭仕是家電業少有的擁有全產業鏈深度自我配套能力的企業9号彩票网址导航。專注家電制造20多年,格蘭仕不僅掌握了涉足產業的核心技術9号彩票网址导航9号彩票网址导航,更實現了磁控管、電機9号彩票网址导航、變壓器9号彩票网址导航、空調壓縮機、繼電器、電腦板、漆包線、模具等家電配件的自主開發和生產。幾大工業園集聚性布局9号彩票网址导航,有利于格蘭仕全產業鏈系統配套、整合發力。

      通過持續積極進攻驅動企業滾動式大發展的同時,格蘭仕明確打造中國制造升級版的創新發展方向,即依托已經建立起來的國際領先的全白電制造實體力量,再造以自動化、智能化、信息化為驅動要素的新型工業化優勢,同時,打破家電制造業的傳統邊界9号彩票网址导航,延展出以品牌營銷為核心、以消費升級為動力的全產業鏈協同效應。

      在中國市場,沒有一個產業像微波爐這么有故事:舶來品、價格普及9号彩票网址导航、民族工業崛起、顛覆傳統烹飪方式中國微波爐普及史是中國現代商業案例中的經典大片9号彩票网址导航,而在這部經典商業大片中,格蘭仕是繞不開的主角。而格蘭仕早已瞄準全球市場,正在將微波爐產業帶向一個新的繁榮期9号彩票网址导航。從做大邁向做強,以格蘭仕為代表的民族品牌正加速推動中國制造的升級,代表中國制造率先走上世界舞臺9号彩票网址导航,讓中國制造更加有尊嚴地在世界舞臺上起舞飛揚。

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